صياغة هوية مؤسسية رائدة للسكن عالي الجودة في السعودية
نظرة عامة
تمثل نساج مفهوماً عقارياً لوحدات سكنية عالية الجودة من شركة ريتال، إحدى الشركات السعودية الرائدة في مجال التطوير العقاري، والمعروفة بجودة بنائها الاستثنائية، والتزامها بتوفير نمط حياة حضري عصري. تم تطوير نساج بالشراكة مع الشركة الوطنية للإسكان (NHC)، في إطار تقديم خيارات السكن عالي الجودة بأسعار معقولة في المملكة العربية السعودية.
وكان التحدي الرئيسي هو إعادة تموضع مشاريع "السكن الميسر" التي تقدمها نساج بعيداً عن الصورة النمطية المرتبطة بالمفاضلات التي غالبًا ما تُلازم الخيارات منخفضة التكلفة.
الحلول
قدّمنا لنساج مجموعة شاملة من الحلول، تغطي الجوانب الاستراتيجية والإبداعية على حد سواء. وشمل ذلك تحديد استراتيجية واضحة للهوية المؤسسية من خلال ورش عمل مشتركة، وتطوير اسم للهوية، وصياغة هوية بصرية متماسكة. كما قمنا بتقديم الهوية عبر تطبيقات متنوعة، وتصميم المطبوعات.
بناء الهوية المؤسسية
استراتيجية الهوية المؤسسية
يحدد الإطار الاستراتيجي تموضع نساج بصفتها الجسر الموثوق بين الطموح وإمكانية تملّك المسكن الميسّر، مع التركيز على تجارب معيشية عالية الجودة ومستدامة. كما يحوّل وعد الهوية المؤسسية من التركيز على مجرد المعاملة العقارية إلى بناء مجتمع وأسلوب حياة مفعم بالحيوية.
تسمية الهوية المؤسسية
انطلاقاً من إطار الهوية الاستراتيجي، وضعنا توجهات واضحة لاختيار أسماء تعكس جوهر المفهوم العقاري وتطلعاته. بناء على مخرجات هذه العملية، تم اختيار اسم "نساج" الذي يرمز إلى تداخل عناصر المجتمع والحرفية والحياة العصرية.
الهوية البصرية
ترتكز الهوية البصرية على عنصرين أساسيين: حرف النون العربي، الذي يرمز إلى "نساج"، وشكل النافذة المقوسة. فبينما يُرسي الحرف صلة ثقافية ولغوية متينة، ترمز النافذة إلى الانفتاح والنور والعلاقة بين المنزل والمجتمع.
تطبيقات الهوية المؤسسية
تم دمج الهوية البصرية التجارية بسلاسة عبر مجموعة شاملة من نقاط الاتصال المادية والرقمية لضمان الاتساق والسلطة المهنية، بدءًا من القرطاسية المؤسسية وحتى قوالب البريد الإلكتروني المصممة خصيصاً، ومواضيع وسائل التواصل الاجتماعي.
دليل الهوية المؤسسية
وضعنا إرشادات شاملة لحماية هوية نساج في جميع التطبيقات المستقبلية، إذ يوفر هذا الدليل إطاراً محكماً لتنظيم الاتصالات الداخلية والخارجية، ويحدد بدقة لوحات الألوان، وتراتبية الخطوط، ومبادئ التصميم.
تصميم المطبوعات
لعرض خيارات نساج عالية الجودة بشكل فعّال، قمنا بتطوير نموذج كتيب مبيعات مصمم ليكون أساساً للمشاريع المستقبلية. يُبرز هذا النموذج بوضوح قيمة كل مشروع من خلال أنماط تمزج بين التراث الثقافي والتصميم العصري، ويعرض المعلومات الأساسية بطريقة جذابة وسهلة الفهم.
